随着人们生活质量的提升，消费者对健康和养生的关注也日益增强。在国家各项利好政策驱动下，保健品行业迎来了发展的黄金时期。强化型、日常补充型保健品深受消费者喜爱，国民消费潜力还有大幅释放空间，大健康行业迎来发展蓝海。

　　在小红书，保健品赛道的高热度也带动了「大健康人群」的高速增长：51.2%的小红书19-40岁用户表示自己平时会吃保健品，其中女性和26+人群拥有更高的渗透率*。

　　从2022年11月到2023年618期间，小红书的医疗健康数月活跃用户数，也从0.84亿增长至1.4亿以上*，反映出小红书养生党对养生保健品的热情和信赖。

　　同时，消费者需求呈现多样化态势，国民消费预算向带来健康的「高品质」保健品类倾斜。作为“国民生活指南”和“品牌天然的种草场”，坐拥2.6亿月活用户的小红书已经成为现代人的健康养生百科全书。

　　在小红书，用户不仅能找到丰富的产品信息，还能获得个性化的养生方案和贴心的健康建议。成年人的奶茶、回蓝回城回气血、易瘦体质养成记、“懒美人”必备好物、分秒必争补钙计划、控糖与胰岛素等热门话题也成为人们关注的重点，这些话题不仅涵盖小红书养生党所关心的方方面面，同时也深入挖掘了用户的个性化需求和偏好。

　　*文章数据来源于：

　　[1]数据来源于小红书用研团队《保健品行业用户研究报告》，2023年8月，样本量1754人；

　　[2]数据来源于小红书灵犀数据系统，2023年9月。

　　本期【小红书大健康养生人群图鉴】带领大家一起探索小红书的大健康行业人群趋势。下滑长图，解码小红书大健康行业人群动态，助力品牌和消费者共同成长，为健康生活引航。

　　你的养生之魂，是如何被唤醒的呢？在这七大养生人群当中，你觉得哪一类和你最相似呢？有没有什么特别的养生秘诀或者保健品，是你的最爱？

　　不管你是草本治疗的拥趸，还是健康饮食的提倡者，或是运动养生的实践者，欢迎留言分享你的养生心得~

　　*以上图片来自于@飞天小琲bei@美伢@春日部社长老王（买手版）@摄影师南西@时光浅甜@樰桃@野兽nnn@静梨Jeane@蘑菇张@Abeeeer@陈暖央@Chris_黎子也@梅子姐姐@姚沐希Annie@冉佚Royi@黄暄雅HyunA@今天不吃姜@李PP