中国力量在世界舞台上逐渐凸显，在时尚行业里也有更强势的表现，比如越来越多的国外品牌被中国企业收购。

　　今天要说的就是一个来自意大利的品牌GIOVANNI VALENTINO。

　　GIOVANNI VALENTINO源自一个家族企业，始创于1908年，PRADA、FENDI、CUCCI等风靡全球的意大利奢侈品牌都比它年轻，更是比和容易混淆的Valentino Garavani品牌早了半个多世纪。

　　在还没有品牌意识的1908年，家族的第一家时装屋开设在那不勒斯，以高级定制鞋履为主营，凭借着出色的手工技艺，很快就得到了市场的认可。同时，时装屋内也培养出了众多手工技师和设计师。等到第二代继承人Mario Valentino接手的时候，其已在意大利多个城市开设店铺并拥有了众多明星名流客户。1952年，在意大利注册商标第一次成为可能，其家族立即将他们的姓“VALENTINO”进行官方注册，以确保并保障他们对此项时尚品牌的各项权利。

　　1978年，由Valentino Garavani在1960年创立的品牌已声名鹊起，为了界定各自权益，Valentino家族与其签署了规定双方如何使用品牌名和Logo的协议。这也是为何Valentino Garavani品牌的服饰类产品可以直接用Valentino，而配饰系列包括手袋、鞋履等必须用全称的原因。

　　家族第三代继承人Giovanni Valentino出生于1956年，他自小就浸淫在时装屋的氛围里，作为唯一一个继承了父辈艺术设计天赋的孩子，Giovanni主攻的就是剧场与服装设计专业。1978年，年轻的Giovanni就成为了家族品牌成衣的创意总监，将自己的设计天赋融入时装系列之中，并开始参与企业管理。1985年，Giovanni正式成为了品牌主设计师，并于1991年将工作室移至佛罗伦萨，逐渐以国际集团的形式活跃于全球各大城市。

　　GIOVANNI VALENTINO与中国的渊源可以追溯至1985年，彼时的Giovanni将自己的蜜月旅行地选在了中国，并以此为契机对中国市场进行了考察。1997年，GIOVANNI VALENTINO受邀在钓鱼台国宾馆举行大秀，Giovanni Valentino先生也被邀请在中国知识产权保护大会上发表演讲，这也标志着其正式进入中国市场。

　　这样一个有着家族三代积淀的品牌，又是首批进入中国市场的国外时尚品牌，又是怎么被一家中国企业收购的呢？

　　随着市场经济的发展，中国企业都在不同领域寻求着长足发展。在运营好本土品牌的基础上，也需求有百年底蕴的时尚品牌进行充实，能更全面地占据市场份额。而GIOVANNI VALENTINO在繁荣生长了一段时间后，持续遭到了“山寨品牌”的侵害，只能选择收回在中国的代理权。因此，在品牌底蕴、理念定位、产品系列等方面均满足国内时尚企业渴求的品牌自然就受到了关注。在2013年成功完成对大中华区权益的收购后，GIOVANNI VALENTINO凭借意大利独创设计快速打开市场，形成了独有的意式时尚商旅风，现已成为杭州亚运会官方正装服饰供应商。

　　这样的品牌收购案其实有很多，比如LVMH集团就是收购大户，上文提到的Valentino Garavani也被卡塔尔奢侈品集团收购；而像Lavin、Karl Lagerfeld、ARC'TERYX、FILA等品牌更是都已被中国企业收入囊中。

　　全球化早已蔓延到每个人的身边，“衣”除了满足人们的基础需求外，也更多地成为了个人生活态度的外在表征。面对GIOVANNI VALENTINO这类的品牌，我们更希望地是品牌能持续传递引领人向前的理念，呈现积极而多样化的生活方式。