实效赋能品牌出海!TikTok for Business助力多品牌斩获艾菲全球化营销奖

2023-01-13 17:43   来源: 互联网

摘要:荣耀、小米、海尔、Y.O.U、Bilibili斩获首届大中华区艾菲全球化营销奖金银铜奖,TikTok for Business获得2022艾菲全球化营销奖年度实效平台公司No.1。


科技发展加速全球消费线上化,加之国内市场增量紧缩,促使品牌经营布局迈入具有挑战性的新阶段。TikTok for Business近年来取得迅猛发展,成为助力品牌实现全球化业务拓展的重要平台。越来越多出海品牌将TikTok视为长期的经营阵地,通过在平台上的营销活动,实现对目标用户群体的触达、吸引及联结,成功布局海外市场。

在近日公布的2022大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单中,荣耀、小米、海尔、Y.O.U、Bilibili 等品牌凭借在TikTok上的营销实践斩获多项实效大奖。TikTok for Business也因助力品牌出海的出色表现,荣获2022艾菲全球化营销奖实效排名的榜首。下面,就让我们一起走进获奖案例,探寻案例背后的市场洞察、经营逻辑、实践过程和技术创新。

以创新营销模式,助力中国品牌出海

①和虚拟偶像努努走进奇幻世界

2021年,荣耀手机“焕发新生”,通过与虚拟人努努的大胆合作,捕捉分享日常生活的奇妙瞬间,让荣耀品牌与热衷新兴科技和潮流文化的Z世代快速建立联系。同时借助TikTok平台的品牌挑战赛活动持续造势,助推HONOR50手机在海外市场布局,提升了品牌声量,强化了产品在指定人群中的认知,激发出更大的购买需求,在数字技术的多重支持下,帮助荣耀品牌赢得了更具确定性的回报和增长。

②海尔健康空调五国挑战赛

海尔基于东南亚用户对空调产品的消费需求洞察,以“健康空气”为产品核心卖点,结合东南亚地区喜爱的歌舞形式、酷炫光效和魔性音乐吸引用户。依托TikTok短视频娱乐平台,构建更具本地文化特色的传播模式,借助KOL及创意贴纸挑战赛等创新形式,为海尔品牌在东南亚市场树立起“传递健康、智慧家庭”的品牌形象,帮助海尔高端UV系列产品打下广泛的认知基础,同时实现销售转化。

③Would You Love You,斋月营销不止团圆,关注本地女性成长故事

Y.O.U结合印尼本土文化,在当地最重要的斋月促销季,以关注本地女性的精神需求为话题点,通过TVC+TikTok开屏广告组合推广模式,搭配贴纸+挑战赛提高话题热度,提升品牌在当地的知名度,实现品牌的多频次曝光。这轮情感营销和互动体验的巧妙运用,让Y.O.U在TikTok平台获得超179亿的曝光,播放量5千余万次,Y.O.U品牌在当地受众中的好感度及销售量也迅速提升。

④借势短视频,Y.O.U开启印尼美妆全链路营销之路

作为新入局印尼美妆市场的护肤品牌,Y.O.U将TikTok作为新品氨基酸洗面奶的全链路营销平台,通过KOL花式种草、达人带货、站内直播等形式持续进行市场科普,加深印尼市场目标客户群对于Y.O.U品牌和产品的认知。结合大量的品牌广告和优质内容呈现,Y.O.U在目标市场内迅速破圈,成为当地家喻户晓的护肤品牌,有效覆盖印尼护肤市场,精细化覆盖目标客户群,实现品牌产品在站内的高效转化,产品销量更占据电商榜首。

Xiaomi Redmi Note10 Series 全球发布整合营销

基于手机品牌市场在数字端口抢占用户心智的发展趋势,小米瞄准年轻群体市场,并视其为品牌增长的驱动引擎。在Xiaomi Redmi Note 10 Series 全球发布中,采用整合营销模式,以TikTok挑战赛为破圈点,通过与用户“玩”在一起的形式,引爆品牌曝光,让Redmi Note 10系列“Challenge Your Boundaries”的精神内核与目标受众相通,达成对目标群体的层层渗透,有效提升了品牌认知度和好感度。

⑥借力新兴短视频,开启Bilibili东南亚增长新模式

Bilibili布局东南亚市场,结合二次元文化社区的核心定位,发挥海量独家动画番剧版权内容优势,以差异化内容打造买量成本优势。TikTok平台作为Bilibili主要的买量渠道之一,将平台高创意、高频互动的特征与Bilibili特有的OGA番剧内容和UGC热点内容相结合,制定针对性的创意策略,帮助Bilibili东南亚日新增大量用户,有效提升整体用户留存率及市场占比,增加了品牌影响力。

有效联结用户+品牌,驱动品牌全球业务增长

作为国际公认的营销奖项,50余年来艾菲始终坚持“实效”内核,引领、启迪和表彰全球范围内的实效营销作品及实践者。首届全球化营销奖以艾菲“四大支柱”为依据,面向全行业征集出海营销案例。此外,艾菲实效指数(Effie Effectiveness Index)是广告营销行业权威的排行榜之一,能直接反映案例的创意解决方案,以及方案为相关业务带来的市场效果。上述案例均在TikTok平台上投放,并在众多参赛案例中脱颖而出,不仅体现了它们拥有品效结合的营销效果,同时也表明其营销实践受到市场认可。作为助力上述品牌破圈布局,玩“赚”海外的优质平台,TikTok for Business能够荣登首届艾菲全球化营销奖年度实效平台公司榜首,亦是其作为出海营销平台,在激发消费力、内容互动、营销创新等方面拥有强大运营实力的有力佐证,体现出其高渗透、高参与、高粘性的营销价值已经得到行业肯定。

TikTok是全球领先的短视频平台,致力于启发创意并带来欢乐。TikTok以呈现原生内容、真实分享为主,通过娱乐方式在不自觉中实现产品种草并刺激消费。基于当前跨境电商的发展趋势,全球用户的消费习惯呈现出移动化、社交化、品牌化等特点,TikTok通过沉浸式的娱乐化视频呈现,加入社群讨论,话题互动等高频次沟通模式,让用户经历从发现、互动、交易到分享、再交易的反复深化、多次复购的“无限循环”营销体验,从而帮助品牌与用户建立起更紧密的连接,形成两者之间的更多触达机会。一条达人视频、一个品牌广告、一项互动话题、一次挑战赛参与,都是品牌科普市场、加深用户认知、提升品牌势能的有效手段,并可能成为激发用户购买欲望的灵感源头。

当前,TikTok已覆盖全球150多个国家和地区,截止2021年9月,TikTok全球月活用户数量突破10亿。越来越多热爱分享的用户活跃在TikTok平台,优质内容结合花式吸睛的呈现形式,也让更多品牌选择将TikTok作为长期经营的阵地及创意灵感的来源,时刻关注并参与TikTok热门话题,借助达人影响力和创造力,让品牌创意成功破圈,以更短的路径精细化覆盖全球范围内的广泛粉丝圈层,高效撬动转化。

在首届艾菲全球化营销奖中,荣耀、小米、海尔、Y.O.U、哔哩哔哩等品牌依托在TikTok上的营销实践,分别夺得行业和专项类别中2个金奖、2个银奖和6个铜奖。这是TikTok for Business助力中国企业开拓海外市场的成功典范,同时也将为更多中国品牌出海及营销破圈带来新启迪。未来,TikTok for Business将持续以全球化视角,帮助中国企业进军全球业务,不仅为出海广告主带来巨大的新兴用户流量价值,更将从短视频、直播场景、达人营销、内容共创、企业号运营等多个维度,为品牌与全球万亿用户构建社群真实联结,赋能品牌的全球化长效发展。


责任编辑:郭林林
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