Xiaomi Redmi Note10 Series全球发布引爆新世代朋友圈

2023-01-13 14:52   来源: 互联网

近日,首届大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单正式公布,其中小米品牌的《Xiaomi Redmi Note 10 Series 全球发布整合营销》案例,分别斩获艾菲全球化营销奖移动端营销类、3C产品类以及多国联动类的三项铜奖。该案例以TikTok挑战赛为破圈点,结合“Live For the Challenge”核心主题,通过与用户“玩”在一起的形式,达成对目标群体的层层渗透,从而成功引爆新世代朋友圈。

延续“极致”挑战,高能引爆话题点

自2019年Redmi Note 7问世开始,小米海外团队便以“Live For the Challenge”为核心主题,为每一代Redmi Note系列设计了不同的挑战项目,通过向极高、极深、极寒的恶劣环境发起冲击和挑战,体现系列产品线的挑战精神。在经历了Redmi Note 7登上浩瀚宇宙、Redmi Note 8远赴南极冰川、Redmi Note 9进入百米深海的极限挑战之后, Redmi Note 10系列全新上市,并将挑战目光锁定在了极热环境——“火山挑战”。同时,小米通过设立#liveforthechallenge 挑战赛形式,充分激发新世代人群的探索热情和挑战动力,引爆话题点,撬动年轻目标圈层的参与积极性,让“Challenge Your Boundaries”的精神内核与目标受众相通,并构建起对品牌的认知,为后续产品营销打下基础。

洞察新世代兴趣需求,与新世代实现共鸣

当前,数字化产品站在获得用户青睐的浪尖上,作为数字技术时代的原住民,Z世代已经成为品牌消费增长的驱动引擎。小米国际市场团队聚焦新世代客户群体,积极洞悉目标受众的兴趣需求,结合年轻消费者向往冒险,充满探索精神的特点,设置能够引起精神共鸣的挑战赛话题,为Redmi Note系列持续打造专属的产品营销热点。小米国际市场团队以“飞跃火山”的极限创意挑战,为受众营造身临其境的极致场景体验。与此同时,Redmi Note10系列以强烈视觉冲击和新鲜内容创意持续表达“不惧边界、勇于挑战”的产品内核,拉高了米粉对新款产品的期待值。此外,小米针对Redmi Note 10系列的核心卖点,结合新世代目标受众关注产品性价比、功能、外观、科技感等消费需求,制作了一系列创意素材,直击用户痛点,形成品牌曝光,进一步激发消费需求。

携手出海优质平台,助力品牌海外破圈

优质平台是品牌传播的加速器。为持续提升Redmi Note 10营销热度,快速形成海外市场传播网络,小米团队选择了领先的短视频娱乐平台TikTok作为传播渠道。借助平台发起#liveforthechallenge 全球挑战赛,邀请年轻用户参与花式踢球、舞蹈、时尚穿搭等潮流兴趣爱好挑战,体现Z世代多彩的生活方式与挑战不设限的精神,与Redmi Note 10系列的产品内核相呼应,形成品牌与用户之间的高频次互动和深入连接,加速布局海外市场。此外,Redmi Note 10系列还选择与年轻受众所关注的KOL合作,拍摄了一系列“挑战自我”的照片和视频作品并分享给更多用户。TikTok 庞大的客群覆盖能力,为Redmi Note 10系列的功能展示和品牌精神的传递提供了面向全球的优质舞台。

Redmi Note 系列聚焦中端市场,锁定年轻新势力消费群体,最大程度地利用创意传播、社群矩阵等海外营销策略,强化品牌软实力。同时,结合TikTok for Business专业的营销团队,为Xiaomi's Redmi Note 10量身定制热点话题及互动活动,构建起触达海外目标客户的优势连接,实现与“全球用户”玩在一起,从而持续提升品牌活动热度及品牌声量,以整合营销模式辅助品牌产品曝光,实现了“全球覆盖”与“Z世代”双重营销目标的策略成功。Xiaomi's Redmi Note 10 Series全球发布整合营销案例的有效实践,将给更多品牌带来出海营销的新启迪。同时,能够斩获艾菲全球化营销奖三大专项类别铜奖,亦是其营销实力的综合体现。


责任编辑:郭林林
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