虚拟偶像讲述荣耀故事,《和虚拟偶像努努走进奇幻世界》成功出圈

2023-01-09 19:43   来源: 互联网

近日,首届大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单正式公布,其中荣耀品牌在TikTok平台投放的《和虚拟偶像努努走进奇幻世界》,分别斩获短视频/直播类以及内容营销类专项类别的两大金奖,成为本年度大奖竞逐中的实力赢家。该案例借助虚拟人物“努努”的形象,以Vlog形式记录努努在元宇宙里的奇幻冒险,打造更具全新体验的奇幻世界。荣耀借此讲述品牌故事,助力品牌强势回归,成功圈粉海外消费者。

与虚拟KOL合作,潮流玩法+品牌信息双融合

2021年,荣耀手机“焕发新生”,秉持着创新、品质和服务三大战略持续布局全球市场,这次他们带来的是为新一代内容创作者打造的Vlog手机HONOR50。为更快在海外市场打响知名度,荣耀品牌大胆开启与虚拟KOL的合作,并借助海外火爆的短视频娱乐平台TikTok持续投放,成功将创意玩法与达人传播有机结合,让品牌价值在海外新市场得以放大,实现了品牌知名度和考虑度的双提升。荣耀通过虚拟人偶努努的日常分享与目标客户形成连接,将消费者潜力、品牌力量与年轻人关心的话题紧密联系,结合二次元形象IP时尚、活力的正向人设,挖掘形象IP的广告价值和粉丝经济潜力。通过一系列潮酷玩法,实现用户与虚拟偶像之间的深度互动,帮助品牌信息精细化覆盖目标用户,激发消费需求。

沉浸式广告体验,加速打开消费者品牌认知

为了消除海外消费者对荣耀品牌的“陌生感”,TikTok for Business为荣耀HONOR50度身定制了分阶段互动传播模式:通过沉浸式的广告体验,让消费者快速提升对于品牌的认知。在宣传预热期,结合HONOR50“一镜双录”主打功能,推出与虚拟偶像努努合拍舞蹈挑战赛的创意活动,配合TikTok用户偏好,提升用户的参与度和体验感,为消费者对荣耀HONOR50产品的认知打下基础。

在上线期,TikTok for Business团队采用创意玩法+达人互动的传播形式,通过多方位传播矩阵覆盖新一代内容创作者,放大品牌价值,进一步扩大全网对荣耀HONOR50品牌挑战赛的关注度。

经过一系列传播助阵,荣耀在TikTok上积累了巨大的品牌声量。为了延续挑战赛带来的品牌热度,荣耀及TikTok for Business团队在长尾期再度优化投放策略,通过创意物料、官网导流、节日营销、精细化预算管理等多重手段,实现对定向优质流量的利用最大化,帮助荣耀实现二次拉新,成功延续热度并制造出新一轮营销势能。

荣耀发起品牌挑战赛推广HONOR 50“一镜双录”功能,通过内容分享加强与用户内容互动

多方位传播矩阵,更全面覆盖营销目标客户

在信息时代,消费者的注意力容易被各种因素打断,想要持续唤醒消费者对品牌的认知,激发消费需求,不仅需要吸睛的内容,也离不开高效的导流产品助推。TikTok for Business多样化的广告产品组合,可以为品牌提供多重的信息流传播助力,对目标客户实现个性化推荐,帮助品牌信息更精细化地覆盖用户,实现对营销目标的全覆盖。在荣耀品牌出海传播期间,TikTok for Business 通过TopView、In-Feed Ads等多样化产品组合,在发酵期扩大流量入口,提升荣耀品牌曝光量;后续上线期采用Hashtag Challenge、TopView、One Day Max、Reach & Frequency、企业号等多种TikTok for Business产品组合,实现项目全周期覆盖。从广认知、高互动到品牌资产沉淀,完成了对全链路用户的有效推广。由TikTok for Business平台打造的“无限循环”营销体验,持续放大品牌的传播价值。

TikTok for Business“无限循环”营销体验

虚拟人元素的巧妙使用,优质内容的集中呈现,对生活日常的捕捉与分享,让荣耀品牌与热衷新兴科技和潮流文化的Z世代快速建立联系。加之TikTok for Business平台多款产品的综合应用,和团队的精细化运营手段,HONOR50成功实现了在海外市场破圈、造势、乃至引领风潮。在目标人群中达成品牌声量提升、产品认知强化,从而激发出更大的购买需求。在数智技术的多重支持下,荣耀品牌赢得了更具确定性的回报和增长。正因如此,《和虚拟偶像努努走进奇幻世界》最终捧得2022大中华区艾菲全球化营销奖获奖短视频/直播类以及内容营销类专项类别的两大金奖,实至名归。


责任编辑:郭林林
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