母婴孕产TOP1嫚熙,为新生代妈妈响亮发声

2023-01-05 18:02   来源: 互联网

2022年双十一,据生意参谋数据显示,母婴孕产第一品牌EMXEE嫚熙再度蝉联行业TOP1,连续第六年保持双十一母婴孕产行业销量第一,领跑母婴孕产赛道。

嫚熙立足于中国新生代母婴家庭的需求,除了孕产品类,嫚熙还陆续推出小恒星恒温睡袋等升级型婴儿安睡产品,医护级独角兽绵柔巾、婴儿手口湿巾等母婴级安全认证纸品,经老爸评测认证通过的一次性纯棉内裤、5A抑菌级一次性内裤等安全女士用品,涵盖母婴家庭生活的方方面面,给新生代母婴家庭带来美好生活方式体验。

今年,嫚熙积极参与社会话题讨论,用“嫚熙态度”为女性发声,是嫚熙品牌化的关键一年。

态度共鸣

用“嫚熙态度”为新生代女性发声

近年来,随着90后开始成为新手爸妈,新生代孕妈对自身更加关注,即使怀孕生娃,也希望有独立的空间和明确的人生规划,也依然精致爱美。

而这也给品牌带来了全新的挑战,更加自信的新生代孕妈需要的不再是大牌的加持,而是能“认同我”或是“让我认同自己”的品牌,是能让她们找到“归属感”的品牌。这就需要品牌切换视角,从她们的角度看待世界,依靠洞察的力量深入新生代女性的内心世界,为她们真诚地发声,帮她们说出那些想说而迫于社会压力不敢说的话,彰显品牌态度和她们站在一起,从态度、情感等各个方面和她们达成共鸣和共识。

今年母亲节,EMXEE嫚熙就发现了妈妈们的一个痛点。在传统的母亲节框架下,对母亲大唱赞歌,歌颂伟大的母爱是一种常态,背后则彰显了一种对母亲的“完美化要求”。一定要做一个“伟大的母亲”吗?对新生代妈妈来说显然不是,我们可以伟大亦可平凡,绑架式赞美与崇高道德感反而是一种束缚。

对此,EMXEE嫚熙联合新浪女性发布#母亲节唱反调#一系列主题海报,“别再夸妈妈无所不能了”、“别再夸妈妈伟大了”、“别再夸妈妈勇敢坚强了”……一方面真实还原了大多数妈妈被迫“争当”“完美妈妈”的现实困境,另一方面从理解的角度为她们发声,也鼓励她们即使身为人母也该好好爱自己关注自己。



在随之而来的525爱自己日,EMXEE嫚熙更联合女性权威媒体中国妇女报和嫚熙星推官傅首尔,发布品牌态度片《合格妈妈入职考试》,盘点那些妈妈被当做“完美妈妈”要求的瞬间,把当妈类比成一场入职考试,通过真实的发问和叙述呈现出当前社会对妈妈群体的固有偏见与刻板印象,如为了孩子必须多喝汤、做了妈妈不能老想着玩、上班挣不了多少钱还不如在家照顾孩子……











一个个受困于大众既定标准中的母亲形象深入人心,也因此打开大众情感共鸣的阀门让更多妈妈感同身受,并真诚地鼓励更多妈妈践行嫚熙携手傅首尔所共同倡导的“反对条条框框的束缚,从爱自己开始”的核心主张。



嫚熙星推官傅首尔鼓励孕哺期女性“反对条条框框的束缚,从爱自己开始”

“支持妈妈爱自己”的品牌态度是一以贯之的。在今年9月,EMXEE嫚熙携手“人间小太阳”、嫚熙暖心大使房琪发布《嫚熙半边绒,被暖到了》品牌态度片,从女性第一视角思考新生代女性孕前、孕中、产后遇到的一系列困境:怀孕前迎接身份转变的迷茫,怀孕中孕激素增加带来的情绪变化,生育后手忙脚乱照顾宝宝的疲惫。



针对这些困境,EMXEE嫚熙x房琪以天气的名义为新生代女性打气:人生的旅途就像风、雪、雨三种自然现象一样,迷茫时不必忧虑,你也可以有像风一样的底气,像雪融化一样化解情绪的能力,照顾宝宝时也不必苛求自己当“完美妈妈”,累了就偷个小懒,就像在旅途中遭遇一场猝不及防的雨要到屋檐下躲避一样,学会爱自己才是对孩子最好的爱的表达。



EMXEE嫚熙深知:妈妈这个身份,不光意味着爱与奉献,也是女性人生中一场美丽的收获,所以,嫚熙希望每一位新生代女性,都能以“爱自己”为先,焕发自身的力量和底气,看到自己的需求与选择,用最自在的态度,享受成为妈妈的美丽旅程。

明星合作

邀请明星孕妈分享使用体验

罗马不是一天就可以建成的。事实上,从EMXEE嫚熙品牌创立之初,关注女性、妈妈本身的需求就是嫚熙的初心。EMXEE嫚熙一直致力于关注妈妈本身,给予这一群体更美好的孕育体验。嫚熙持续为新生代孕育女性群体发声,正是对这一初心的坚守和践行。

从2021年开始,嫚熙持续邀请明星孕妈分享使用体验,携手麦迪娜、吴敏霞、秋瓷炫、傅首尔、房琪、董璇、张踩铃、吉娜·爱丽丝等明星孕妈为女性美好孕育体验发声,借助明星影响力达成社会共识,撬动全社会关注和助力提升女性孕育体验。嫚熙希望,作为公众人物,走在时尚前线的明星孕妈们,能带给广大准妈妈们自信和勇气,让她们能勇敢面对孕育过程中的身体变化和情绪变化。



嫚熙邀请明星孕妈为女性美好孕育体验发声

关于孕育,新生代妈妈们或许有很多疑惑:到底什么时候该穿哺乳内衣?怎么选择最适合孩子的保暖衣物?嫚熙携手明星孕妈向新生代妈妈们科普科学的孕育知识,帮助她们找到最合适、最舒适的孕育产品,构建“怀孕了,选嫚熙”的用户心智。另外,也通过明星孕妈温柔而有力的态度表达,向新生代妈妈们传递悦己的观念,让处于孕哺期的妈妈们能更关注自己的需要,成为更好的自己。

事实上,除了官方合作以外,不难发现不少明星孕妈的待产vlog和产后分享中,不约而同都出现了嫚熙产品的身影,这更彰显出嫚熙产品杰出的产品力和优秀的时尚设计。作为始终以产品立足的品牌,嫚熙不仅在小红书、抖音等社交平台得到诸多好评、推荐,更持续收获着明星孕妈和新生代妈妈的“自来水”种草,这对嫚熙而言无疑是来自消费者端最具说服力的褒奖,也是激励嫚熙不断研发更新颖时尚、更高品质产品的不竭动力源泉。

安全认证

第三方权威认证嫚熙安全品质

安全是母婴产品的底线,也是生命线。长期以来,嫚熙制定了严格的品控标准,要求每一款有可能接触到宝宝的产品都满足“宝宝”用品标准——母婴级A类标准,保证产品无荧光增白剂、无致癌芳香胺。并与国家各品类检测中心建立了长期测试合作,进行产品的第三方全覆盖交叉测试,保证了产品质量的可靠性。

在安全问题上,嫚熙不遗余力地以更高标准来要求自己。今年,嫚熙与权威第三方测评机构“老爸评测”、权威认证机构“中卫安(北京)认证中心”建立合作关系,通过第三方权威机构的高标准、高要求,继续提升嫚熙产品的安全品质,并开设安全认证产品类别,让消费者买到更多安全、放心的嫚熙产品。

今年5月,嫚熙纯棉一次性内裤就经历了“老爸评测”的严苛检测,并最终实力过关,顺利成为老爸抽检合作伙伴,获得了老爸抽检的标志授权。据悉,在检测中,老爸评测团队不仅从第三方公开渠道购买的嫚熙日抛内裤进行多个维度严格检测,还追根溯源到产品的生产工厂对原料、生产、品控等环节进行实地考察。

最终结果显示,嫚熙纯棉一次性内裤产品中,大肠菌群、绿脓杆菌等多种有害微生物均未检出,消毒用环氧乙烷气体残留未检出,异味、甲醛、荧光增白剂、掉絮等均未检出,材质测试为100%新疆棉;嫚熙生产工厂从原料入库、剪裁缝纫、消毒包装等各个方面都有着符合国家标准的严格执行体系,做到了生产流程可追溯、安全卫生可视化,生产条件也十分安全透明,用户可放心使用嫚熙纯棉一次性内裤产品。



当下,医护级产品也获得了众多消费者的信赖,这种指“产品的卫生和安全指标达到医学护理级”的标准也成为消费者衡量产品安全性的又一指标。据悉,相比于国家标准,医护级标准在细菌菌落总数上严格10倍,规定不得检出真菌和有害菌,同时增加了重金属含量、芳香胺、甲醛等17项安全指标,在产品安全标准上十分严苛。

今年,嫚熙独角兽绵柔巾和婴儿手口湿巾也成功通过了权威认证机构中卫安(北京)认证中心的医护级认证,并获得了由该机构颁发的医护级产品认证证书。据检测结果显示,嫚熙这两款产品不仅通过了医护级产品标准测试、毒理测试等严苛标准测试,更在机构组织的工厂安全性审核中表现出色,工厂生产环境的安全卫生得到了专家组的一致认可。



嫚熙独角兽绵柔巾医护级检测报告



嫚熙婴儿手口湿巾医护级检测报告

产品延伸

满足新生代母婴家庭美好生活需求

在品牌态度、产品安全、得益于众多“熙饭”的认可,EMXEE嫚熙已连续6年蝉联全网母婴孕产第一品牌的位置,全网累计用户超过 3000 万,按2016年至2021年全国孕妇数量计算,全国 1/3 的孕妈妈们都逐渐成为了EMXEE嫚熙的用户。

“熙饭”们既是嫚熙的用户,也是嫚熙的选品官和产品体验官。长期以来,嫚熙坚持与用户共创,邀请社群用户、长期忠实用户等担任嫚熙选品官和产品体验官,体验打样中的新品,对已有的产品提出升级方向,对行业尚无法解决的痛点提出定制需求。

用户的反馈也是嫚熙品牌不竭的动力之源。在品牌发展初期有用户提出,希望能在孕期之后继续用到嫚熙的产品,满足生育后更多家庭生活需求。嫚熙将这些需求牢记在心,经过多年的研发,于今年推出了小恒星恒温睡袋等升级型婴儿安睡产品,嫚熙啵啵女士内衣等U+女士系列女士产品、嫚熙5A抑菌级一次性内裤等女士安全用品,一站式满足新生代母婴家庭的新需求。



嫚熙小恒星睡袋



嫚熙啵啵女士内衣



嫚熙5A抑菌级一次性内裤双十一在李佳琦直播间首发

未来,嫚熙会将高品质的孕育产品的技术和经验复用到其他品类中,涵盖新生代母婴家庭生活的方方面面,旨在为新生代母婴家庭的美好生活提供一站式的解决方案。



责任编辑:郭林林
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