Analytic Partners勘讯咨销:营销策略之定向广告报告发布

2022-07-25 10:26   来源: 东方新闻网

  广泛覆盖与精准定向

  Analytic Partners勘讯咨询发布了新的ROI Genome营销报告——《营销策略之定向广告》。以下为内容节选,详细内容请访问官网下载完整版报告。

  ROI Genome营销报告

  您的营销投入和效果表现是否与战略目标一致?这是商界领袖不得不频繁面对的一大问题,尤其是在过去几年动荡的大环境下。在本篇报告中,我们将重点关注一个会提升或减弱营销效果的关键领域:定向广告。从理论上而言,实施成功的定向广告策略似乎很容易,但在实践中却非常复杂。

  Analytic Partners勘讯咨询的ROI Genome数据显示,各品牌从广泛覆盖往更精准的定向营销策略的转变是显而易见的。 2021 年,在由营销驱动的总销售额中有75% 来自能够进行精准定向营销的渠道(例如社交媒体、展示型广告、线上视频),而五年前该比例仅为 55%。

  Analytic Partners勘讯咨询

  但是这种精准定向是否达到了预期目标?我们是否应该将广泛覆盖视作过时策略并不予采用?我们发现事实并非如此,将定向广告与触达优先的传统广告渠道结合使用能创造巨大价值。

  对大多数品牌而言,精准定向并未达到预期目标。部分原因是因为数据来源质量参差不齐,以及算法含糊不清,且并未按照最佳方式执行。由于存在设备共享、访问限制(围墙花园)以及Cookie弃用的情况,使用第三方数据进行定向广告投放的精准度越来越值得怀疑。日渐增多的消费者隐私问题也在产生连锁反应:人们现在比以往任何时候都更加重视个人数据隐私,因此数据收集和触达能力的巨大差距也由此形成。

  Analytic Partners勘讯咨询的 ROI Genome 显示,在成本相当的情况下,上下文内容定向(contextual targeting)的平均效果比其他形式的定向策略高 1.2 到 2.5 倍。上下文定向(根据网站内容与产品相关性展示广告)对于品牌和知名度的建立非常有效。

  Analytic Partners勘讯咨询

  那么商界领袖如何才能破局谋变,制定适合自身业务的定向策略以加速转化,为品牌赋能?更多洞察,请访问官网下载完整版ROI Genome营销报告——《营销策略之定向广告》,阅读详情。

  关于AP勘讯

  Analytic Partners勘讯咨询是一家全球性营销数据咨询公司,被屡次评为营销量化评估和优化领域的全球领导者。我们通过专利性技术、灵活的分析法和对行业的高敏感度,为企业提供数据驱动型的智能优化方案,高效驱动销售业绩和营销ROI增长。自2000年起,AP勘讯已助力众多行业头部企业发掘成长机会,赋予独特竞争优势,并建立了长期的合作关系。AP勘讯为企业营销数据赋能,助力企业化数据为竞争力。




责任编辑:赵硕
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