擦亮200年品牌标签,远航酒业“双剑”扛旗粤酒振兴

2021-08-09 15:12   来源: 中国生活网

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 7月28-30日,广州国际名酒展落地广交会展馆。追逐着酒业最热门话题,广州国际名酒展除了广邀各地名酒参展,还邀请到了行业大咖、专家预判市场新变革,把脉行业新动向。

 作为米制白酒龙头企业,远航酒业携旗下九江双蒸与领粤“双剑”出展,并喊出以己任振兴粤酒,引起行业强烈关注。

 

顺时应势,米制白酒不再“沉默”

 当前,白酒行业已经从增量竞争转变为存量竞争,市场将从此前的分割战场转变为全局体系化竞赛,行业格局如何演变也成为本届名酒展热议的话题。

 在浓香主导、酱香强势、清香复兴的大背景下,整个白酒行业正进行新的一轮升级。与浓香、酱香、清香有着同样的行业地位,米制白酒历史悠远,很多专家学者甚至公推其为中国白酒的起源酒。

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在新一轮消费结构升级背景下,多元化、个性化意识的崛起和强化,使得消费者对白酒香型的消费需求也在逐渐发生变化,也让米制白酒这一低调的“王者”越来越受到现代消费者的青睐。

 

米制白酒的复兴,首先得是龙头品牌的价值回归

始创于清朝道光初年,迄今已有200年历史,九江双蒸酒是中国国家地理标志保护产品,在海内外享有“有华人的地方就有九江双蒸”的美誉。依托九江双蒸,远航酒业也成为我国米制白酒生产、出口量位居前列的白酒企业之一,其连续4年蝉联华樽杯中国米制白酒品牌价值榜、广东白酒品牌价值榜第一名,品牌价值达134.56亿元。

 

“双剑”出鞘,远航扛旗粤酒振兴

名酒展上,广东远航酒业集团董事长关正生透露,远航酒业将扛旗粤酒,一是占位粤酒龙头地位;二是扩大在行业内的影响力,为粤酒走出广东、走向全国进行铺垫。

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广东远航酒业集团董事长关正生

始于1821年,九江双蒸就伴随岭南人走南闯北。从扎根岭南,到走红全球,九江双蒸以200年的历史文化,独树一帜的双蒸工艺,奠定粤酒行业品质,树立粤酒文化品味。

曾经在很长一段时间里,九江双蒸酒是全国出口量最大的白酒。1980年,九江酒厂年出口量为3500—4000吨,产品销往港澳、东南亚一带,以及美国、英国、瑞士、澳大利亚、加拿大、德国等国家,以致九江双蒸被广东人称为“出口九”。

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 “从广东文化到岭南文化,再到改革开放文化等,这种敢为天下先的拼搏精神不仅融入企业,也融入产品,形成共鸣,提供消费者动力。”关正生表示,九江双蒸的产品对于岭南的消费者具有强烈的地域情结和感情上的共鸣,远航酒业将始终以广东文化扛旗者角色进行粤酒推广,并以此为己任。

 值得注意的是,为更好地打响粤酒名片,在200周年之际,远航酒业推出全新的高端米制产品“领粤1821”。以“高端粤酒配粤菜更舒适”为全新价值主张,“领粤1821”与“九江双蒸”开始在业内高调亮剑,协同引领粤酒振兴。

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相比于浓香、酱香与清香型白酒的百花齐放,米制白酒主要偏安于华南一隅。在多元、低度、个性、健康消费崛起的今天,主动喊出并肩负粤酒振兴、做大米制白酒的重任,“领粤1821”与“九江双蒸”迎来发展新课题的同时,也打开了更大的发展空间。


责任编辑:阿林
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